妙鸭相机，距离“AIGC首个刷屏案例”就差了一口气

ChatGPT在全球刷屏之后，中国互联网公司掀起了百模大战。

但真正通过AIGC产品在社交网络火了，而不是靠老板吹牛逼的，似乎只有妙鸭相机。

(资料图片)

有亿点点可惜，妙鸭相机虽然火，但并没有在朋友圈刷屏，距离成为“中国AIGC首个刷屏案例”，就差了一口气！

火了，一定有其厉害之处；可惜没有引发裂变，到底问题出在哪里呢？

那就更值得研究的，于是有了今天这篇点评。谈5点：

01

妙鸭相机是啥？

其实是一款AI写真的微信小程序，号称是“生成一个专属数字分身”，

上传20张包含人脸或上半身的照片，支付9.9元，便可得到各种风格的写真，其效果要让海马体“失业”，反正让大叔挺惊讶的，原来自己可以这么帅。

万万没想到，第一批因为AIGC下岗的行业竟然不是公关和客服，而是人像摄影师。

02 妙鸭相机为什么能火？

如果用一句话，那就是：把曾经刷屏的案例，用AI技术去升级。

大叔觉得，妙鸭相机的这个做法，很值得其他AIGC产品营销去借鉴。

如果你体验过妙鸭相机，应该有一个似曾相识的感觉。还记得2017年的“军装照”吗？

这个h5至今都保持了“短时间内浏览人次最多的融媒体产品”纪录：5天超过8亿的pv，独立访客累计1.27亿，一分钟访问人数峰值高达41万。

啥概念？2017年，中国网民的数量是7.72亿，相当于8个中国网友里，就至少有1个人制作过自己的军装照。

之后的“模仿”案例不断，比如“民国照”，也引发一波朋友圈刷屏。

大叔认为，这次的“写真照”，在激发用户分享欲望的底层逻辑是一样的，也是其火爆的原因，这就是我在《刷屏》里重点提到的优越感，还一次性提供了3个优越感，分别是：

一个优越感是：“我多美”。

妙鸭相机给用户提供一个在朋友圈在维护自己人设的机会，你看，我多帅（美）！

另一个优越感则是：“我多潮”。

ai技术在写真照上的运用，在照片品质上起到了“以假乱真”的效果，比军装照或者民国照更像本人，仿佛这是我去照相馆实际拍的照片，这为留言区互动留下了“社交货币”：我这个并不是去海马体拍的，而是通过AIGC的产品生产的，你看，我多潮（总是在新潮技术的第一线）。

其实，还有一个隐藏版的“优越感”，应该是大叔的朋友、it圈公认的美俊男“三表”老师的带起来的，那就反串，男扮女装，充分展示了自己的多样性，并将社交货币拉满！

一箭三雕，妙鸭相机帮用户营造起来的如此棒的优越感，确实火了，但很可惜没在朋友圈刷屏，吃到这波裂变的流量。

03 为啥说妙鸭相机没刷屏？

你可能觉得我杠精了，大叔提供2个没刷屏的“证据”：

一个是微信指数，虽然“妙鸭相机”的搜索数据在一路飙升，但从数据来源看，基本全是公众号，一个关键数据“搜一搜”很低，这就说明：不少像大叔这样的自媒体都关注到了，并写了相关报道，但搜的人，比例很低。

另一个是专门做小程序榜单的第三方平台，阿拉丁指数显示，从7月17日到23日的周榜，在“图片摄像”这个类目，前30名都没有看到“妙鸭相机”。

当然，你可以说，刷屏本身就是一种“感受”，你的朋友圈和我的朋友圈又不一样，可能我的朋友圈刷屏了。

额，这个问题，我在《刷屏》里其实专门强调过，确实“刷屏”会存在差异感受，我们也经常会被自媒体标题里的“刷屏”所欺骗，但鉴于官方也没公布相关数据，第三方的数据如上。

因此，大叔个人的判断，依旧坚持：确实火了，但没刷屏。

04 妙鸭相机这口气差在哪？

大叔觉得有4个原因：

第一：算力不够导致裂变链路太长。

这是最可惜的地方。

老实说，朋友圈很久没有有一个真正刷屏的案例了，因此，大叔看到这个小程序很兴奋。

大叔是在7月20日晚上看到朋友圈和社群有人分享写真照，一顿操作之后，系统显示：你前面有4545个人正在制作数字分身，预计需要等12小时30分钟。

当天晚上，大叔在朋友圈里也看到，有多位微信好友晒出了等到10几个小时的截图。

大叔经常强调，微信朋友圈的裂变是真正的去中心化传播，其他平台都不是，只有微信朋友圈是。因此，要实现朋友圈裂变式刷屏，需要满足3个条件：激发分享+进入圈层+链路够短。

如果用一句话解释，就是：你要找到一群人，这群人对你的产品不仅喜欢，还有强烈的分享欲望，并且你的产品可以让大家迅速分享。

显然，“军装照”做到了，在建军节，对于没当过兵的人（圈层）来说，希望穿个军装来致敬节日（激发分享1），我点开这个h5，很快就能收到自己的一张军装照（链路够短），最关键吧，我穿上了军装照是如此英姿飒爽，我要让所有朋友都知道我帅（激发分享2）。

而妙鸭相机呢，输在了“链路”上，无法所见即所得，用户在朋友圈的分享裂变过程就会中止，或者变成一段一段的，无法实现1传10，10传100的几何级数增长，真正的朋友圈刷屏应该是洪水爆发，短期内引爆，而妙鸭相机却变成了“滴滴答答”（可能只有中年人才懂的梗）。

如果当初ChatGPT的回复，也需要等待10个小时，即便它的回复有多么好，大叔估计也很难在社交媒体刷屏。

第二：9.9块应该把不少人挡在了门口。

这个好理解，免费是王道，你不仅不免费，还要让我等这么久。反过来看，这就是大厂做AIGC产品社会化营销的优势，既有算力，也能免费。

第三：社交裂变“冷启动”选错了小红书。

根据媒体的报道，妙鸭相机公测开始在7月17日，并将最早一批用户生成内容放在了小红书，再从小红书引流到小程序。大叔还在学习小红书的内容生态。确实，从种草或者美图来说，小红书是一个不错的内容生产平台，在小红书发邀请码，我觉得没问题。

但从裂变来看，肯定是微信社群和朋友圈裂变才是核心渠道，毕竟，它本身就是一个小程序，并且需要激发用户分享欲。大叔认为，与其研究小红书，不如研究基于微信生态的用户圈层。

第四：缺了一个“大势”去借势。

军装照有建军节，微信头像戴小红帽是因为有圣诞节，微信头像加上国旗呢是因为有国庆……你看，每个刷屏事件，都有一个大势，而传播需要借势，你借上了，就跟着刷屏了。从这个角度来看，妙鸭相机这个传播节点，并没有去主动关联毕业季啊，旅游季啊，听演唱会季啊……有点可惜。

第五：老板觉得公关不重要吧。

至少从目前的情况来看，妙鸭相机的团队很低调，不希望接受任何媒体的采访，但却也因为隐私条款问题陷入了一次危机公关。

大叔觉得吧，团队专注做产品，这个心态是好的，做到再说，而不是先吹，也是很务实的做法，但创业团队的重视程度对公关的重视程度，显然不够。

在一个产品的社会化营销进入关键时刻，媒体是很重要的助推器，好的营销是可以让产品在用户端的推广以及媒体端的声量形成一个“正向循环”，千万不能有“好酒不怕巷子深”的思维。

大叔看到，已经有隔壁额媒体在担忧“妙鸭相机”昙花一现了，其实，大叔想说的是，你先“昙花怒发一次”再说吧。

在百模大战的当下，多少公关和营销案例，都是自嗨式传播呢……

05 AIGC产品营销可抄啥作业？

其实上面说了，这里稍微总结下吧，讲3点。

1、选一个过去刷屏的案例，用AI方式去重新做一遍，比如升级用户体验，并关注有什么“大势”可以借势。

2、微信朋友圈裂变要关注分享动力、链路和圈层，你才能享受到微信的社交红利，缺一不可。任何能降低用户分享动力的阻力，都应该尽量减少，比如收费，等待。

3、重视公关，但不是过度吹牛和自嗨，企业要在“浪头”上学会秀自己，因为你好不容易冲浪抓住一次浪，别白浪费媒体对你的热情，所有现象级事件，媒体都是重要一环。

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